Читаем правильные книги: Poke the Box
Последнюю книгу - Poke the Box - раздавали на его проекте TheDominoProject.com бесплатно, но недолго. Рад, что успел ее скачать на Kindle. Жаль, что не могу ею поделиться.
Наш постоянный обозреватель деловой литературы, онлайн-маркетинг-директор компании digital ventures Виктор Кривенко делает рецензию на книгу Сета Година "Poke the Box".
Я всегда поражался Сету Годину. Насколько талантлив он как личность и как маркетолог. Если вы не знаете, кто он, идем сперва на TED и смотрим его видео. Уверен, вам понравится. Так будет проще понять дальнейшее.
У книги странное название - Poke the box. Связано оно с тем, что в детстве его дядя смастерил ящик, на котором было два выключателя. При нажатии на первый - играла музыка, при нажатии на оба - включались еще и лампочки. Дети видели ящик, игрались с ним и понимали, если я сделаю это - произойдет вот это. Выглядел он как после ядерной войны. Но это не имеет значения, если вы ребенок.
Каждая книга Година вертится вокруг какой-то оси, генеральной линии. Генеральная идея этой книги - инициаторы. Люди, которые не боятся взять на себя бремя инициативы и сделать что-то.
В жизни, в наших кампаниях есть все: аналитики, пишущие стратегии, контролирующие, выполняющие, дающие деньги, но так мало людей которые приходят и говорят: у меня есть идея. Я знаю, что она сработает. Я ее запускаю. Go!
В нашем обществе так мало людей, которые не ждут инструкций, разрешений, не делают огромных рисерчей, to-do-листов, не тянут кота за хвост, а берут и делают.
Не носятся с инициативой как курица с яйцом. А берут и запускают.
Эта книга - манифест о запуске. Не о этом: мы начинаем думать об этом, мы запланировали митинг по этому вопросу, мы изучаем этот вопрос. Нет!! О запуске. О точке, откуда нет возврата, о страхе провала и о рисках, связанных с инициативой.
Даже если у вас будет все: капитал, персонал, идеи, все!!! но не будет того, кто скажет GO, кто продавит, настоит, уговорит, запустит - все это не будет иметь ни капли ценности. В нашей экономике все это есть давно, но мы до сих пор ждем того, кто придет к нам и скажет: поехали!
Без этого вы всегда будете рефлексировать на дико меняющийся мир, но никогда не будете впереди. Чтобы быть на линии огня, нужно принять решение там быть и начать шевелить ногами. Быстро. Нужны инициаторы, кто вас туда доставит, и очень классно, если ими будете вы!
Пожалуйста, перестаньте ждать карту, жизнь ценит тех, кто ее рисует.
Жизнь это музыкальный ящик. Не бойтесь включить его! GO!
Читайте также:
Серхио Займан "Конец маркетинга, каким мы его знаем"
Тим Эш "Повышение эффективности интернет-рекламы"
Владимир Савенок "Ваши деньги должны работать"
Сет Годин "Все маркетологи лжецы"
Майк Михаловиц "Стартап без бюджета"
Игорь Манн "Маркетинг без бюджета"